景德镇陶瓷产业出口贸易探析4篇

景德镇陶瓷产业出口贸易探析4篇景德镇陶瓷产业出口贸易探析　＜－＇々＇’ｐｒ＇衫？—苗‘４皆－．＇昔等ｕ班苗—祭ｓ．．？據ｗ患片某下面是小编为大家整理的景德镇陶瓷产业出口贸易探析4篇,供大家参考。

景德镇陶瓷产业出口贸易探析4篇

篇一：景德镇陶瓷产业出口贸易探析

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　ｉｓ  ｎｏｔ  ｇｕａｒａｎｔｅｅｄ  ａｎｄ  ｔｈｅ  ｓｔａｎｄａｒｄ  ｉｓ  ｎｏｔ  ｕｎｉｆｉｅｄ，  ｔｈｅ  ｃｒｅｄｉｂｉｌｉｔｙ  ｏｆ  ｔｈｅ  ｓａｌｅｓ  ｄｅｃｌｉｎｅｄ，  ｍａｎｙ  ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ  ｔｕｒｎ  １：

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篇二：景德镇陶瓷产业出口贸易探析

中国陶瓷产品出口贸易现状

　摘

　要随着全球经济贸易形势的国际化进程不断推进，我国陶瓷产品对外贸易的综合发展情势不断发展，给我国市场经济建设带来了诸多机遇。但与此同时，由于产品类型的差异和地方保护主义等情况的存在，中国制造框架下的地方制造在国际化市场中的发展遇到诸多问题。中国陶瓷制品便是其中突出的代表。在对外贸易中，中国陶瓷制品表现为市场综合竞争力不足、出口商品档次不高，品牌意识较差、对海外市场的重视程度不足，市场营销机制缺乏针对性、法律标准不完善，面临外国反倾销的危险等多方面的问题。而要加强出口贸易中中国陶瓷制品的综合发展实力，在结合相关文献资料并运用数据分析法、对比研究法等科学的方法研究之下，首先要加强对产品本身的重视，提升产品竞争力、完善法律法规并形成针对性的海外贸易营销体系、加强中国陶瓷制品的品牌化意识，在国际竞争中树立良好的品牌形象。

　关键词：

　出口贸易；中国陶瓷制品；现状分析；对策分析

　Abstract With the continuous advancement of the international economic and trade situation, the comprehensive development of China"s ceramic products" foreign trade has continued to develop, which has brought many opportunities to China"s market economy construction. At the same time, however, due to the differences in product types and local protectionism, the development of local manufacturing under the Chinese manufacturing framework has encountered many problems in the international market. Chinese ceramic products are prominent representatives. In foreign trade, Chinese ceramic products are characterized by insufficient market comprehensive competitiveness, low grades of export commodities, poor brand awareness, insufficient attention to overseas markets, lack of targeted marketing mechanisms, imperfect legal standards, and foreign anti-dumping. The dangers and many other issues. To strengthen the comprehensive development strength of Chinese ceramic products in export trade, we must first strengthen the emphasis on the products themselves and enhance the competitiveness of products by combining relevant literature and using scientific methods such as data analysis and comparative research. Improve laws and regulations, form a targeted overseas trade marketing system, strengthen the brand awareness of Chinese ceramic products, and establish a good brand image in international competition. Key words：

　Export trade; Chinese ceramic products; analysis of current situation; countermeasure analysis

　目

　录

　摘

　要............................................................ 1 Abstract............................................................ 2 一、引言............................................................ 4 二、相关概念和理论阐述.............................................. 6 （一）劳动密集型产品 ............................................ 6 （二）比较优势理论 .............................................. 6 （三）产品生命周期理论 .......................................... 6 三、中国陶瓷产品出口贸易现状分析.................................... 7 （一）产品生产成本上升 .......................................... 7 1．劳动力成本................................................ 7 2．能源成本.................................................. 7 3.产品出口增加存在粗放性发展趋势............................. 7 （二）出口产品种类呈现多样化................................. 8 （三）出口产值和产业规模不断扩大 ................................ 9 1.出口地不断丰富............................................. 9 2.品牌类型不断丰富.......................................... 10 四、出口贸易中中国陶瓷产品面临的主要问题........................... 12 （一）市场综合竞争力不足、出口商品档次不高 ..................... 12 （二）品牌意识淡薄、品牌效应差 ................................. 12 1. 品牌意识淡薄............................................. 12 2. 品牌效应差，市场融合程度不足............................. 13 （三）中国陶瓷产品在进行出口贸易过程中缺乏对外部市场的分析 ..... 13 （四）法律标准不完善，面临外国反倾销的危险 ..................... 14 五、出口贸易中中国陶瓷产品面临的主要问题的解决对策................. 14 （一）加强对高新技术的研究，提升核心竞争力 ..................... 14 1.明确产业发展的关键路径.................................... 14

　2.加大对中国陶瓷制造业各行业内重点企业的支持扶助............ 15 （二）加强金融支持，政府主导为中国陶瓷产品出口增添活力 ......... 15 （三）重视对外国市场的分析，强调针对性发展理念 ................. 15 1.加强对外国市场环境的研究分析.............................. 15 2.加强对外国市场特性的分析，差异化配置产品.................. 15 （四）政府和企业合力规范出口贸易行为，形成良性外贸环境体系 ..... 16 1.宏观层面.................................................. 16 2.微观层面.................................................. 16 总结............................................................... 16 参考文献........................................................... 17 致

　谢............................................................. 18

　探析中国陶瓷产品出口贸易现状

　一、引言出口贸易对于一个国家的国民经济发展和人民生活水平的提升有重要的作用和意义，是衡量一个国家贸易和国力的重要标志，直接影响到一个国家的工业化进程。在我国现行经济的发展状况之下，制造业充当经济增长发动机的作用愈发凸显。伴随着“中国制造 2025”计划的部署和实施，中国制造与中国创造的概念正在逐步为更多人所熟悉，意味着中国制造业规模化发展的良好时机已经到来。而与此同时，以地方制造为代表的创造力在工业制造、促进就业与创新等方面贡献了应有力量。在全球经济一体化和中国已经加入 WTO 的大背景下,企业间的国际竞争将日趋激烈,许多国际强势陶瓷品牌将逐步登陆我国市场,也将加剧本已激烈的出口贸易市场竞争。作为劳动密集型和资源密集型的中国陶瓷工业先必须认识到自己的差距。因而在这一过程中加强对中国陶瓷产品出口贸易的研究具有一定的积极意义。

　图 1. 2010-2016 年我国陶瓷产业产值通过上图的折线走势可以发现，我国陶瓷产业产值方面获得了长足的发展，除了在 2014 年有小幅下降的情况外，其余年份都保持着较好的产值提升，这体现出我国陶瓷行业在生产能力和出口获利等多个方面具有一定的优势，产值的提升说明了我国陶瓷业在发展出口贸易的过程中逐渐找到了属于自己的方向，这对于完善相关企业的经营，促进我国陶瓷加工业、相关配套产业、国际物流等诸多行业的发展具有一定的积极意义。

　图 2.我国陶瓷行业地区分布示意图

　通过上图可以看出，我国陶瓷行业在地区分布方面主要集中在江浙地区0510152025坐标轴标题我国陶瓷产业产值（单位：十亿元）我国陶瓷产业产值（单位：十亿元）

　以及南部沿海地区，其中以广东省、福建省等为陶瓷产业发展的重要省份，这与其便利的区位优势和完善的产业结构具有一定的关系。而其他地区诸如华北及内陆地区在陶瓷产业综合竞争力方面略有不足。

　二、相关概念和理论阐述（一）劳动密集型产品一般来说，劳动密集型产品具体表述为基于生产过程的要素投入比例，劳动力投入比重较大的产品，其与资金、技术密集型产品具有一定区别，但何种产品归属为劳动密集型产品尚未有统一性划分。实际全球贸易过程中，有形商品大体划分为初级产品及工业制成品，而劳动密集型产品则归属为工业制成品。基于联合国贸易与发展会议要求，“联合国国际贸易标准分类(SITC)”中第 61 章、65 章、82~85 章以及 894 章的工业制成品均划分为劳动密集型产品，这些产品具体分为纺织品、服装、鞋类、皮革制品、家具、玩具及箱包等。

　（二）比较优势理论根据应该古典经济学著名学者大卫﹒李嘉图的比较优势理论，其认为国际贸易的基础是生产技术的相对区别，以及由此产生的相对差别，这种差别给国际间资本流动带来了可能，每个国家都意图集中自己的优势产品或技术实力进入到别的国家，以最大程度的降低在生产、运输、销售方面的地域劣势。随着近年来 FDI比重在我国外贸经济中的不断上升，他国充分利用我国本土的要素禀赋优势进行生产和销售其技术垄断产品，而我国在国际贸易中的比较优势如：劳动力和资源优势也已被其他同类型国家占有，劳动力成本不再是我国对外贸易中的比较优势，我国吸收外资的现状与我国和世界经济发展的潮流不相适应。在渡过了工业化的初期之后, 除了继续发展劳动密集型产业之外, 对于经济和贸易发展更高的要求是发展资本和技术密集型产业, 完成比较优势的升级和产业结构的高级化。

　（三）产品生命周期理论产品生命周期是一种周期性理论，主要分析的是产品与人体具有相似的成长过程，包括产品概念产生、产品生产、产品营销成熟以及产品退出市场的周期过程。这便是产品生命演进的过程。对于快速消费品来说，生命周期通常较短，需

　要更具效率的市场开发策略以便帮助企业更好的在产品生命周期内完成对市场的占领并尽快盈利。

　三、中国陶瓷产品出口贸易现状分析

　随着我国加入 WTO 并且在国际经济、贸易事务中所占的比例越来越大，中国制造业在国际上的影响也逐渐扩大，从早期的代加工产品到目前拥有较齐全的品类和服务、管理模式的综合性制造业产业链，中国制造业在近年来获得了较大的发展，并且逐步加快了走向国际市场的步伐，就中国制造业在对外贸易方面的情况而言，其具有如下现状：

　（一）产品生产成本上升 1 ．劳动力成本一般来说，国民经济的快速发展会明显提升劳动力成本，自 2006 年至今，我国平均工资已翻一倍多，目前我国平均名义月薪为 685 美元，而越南、菲律宾及泰国分别为 212 美元、216 美元以及 408 美元，同时我国专业人员平均薪资是越南和菲律宾的 1.9~2.2 倍。因而，目前我国劳动密集型产品劳动力成本占整体成本的 60%以上。而陶瓷工业作为我国重要的劳动密集型产业，近年来劳务成本不断上升导致陶瓷产品生产成本亦不断增加。

　2 ．能源成本当前我国东部珠江三角洲、长江三角洲地区整体水、电、煤、土地和劳动力成本持续性增加，原本能源成本占比为 20%~30%，现在原有基础上增加 10%以上，其导致我国陶瓷产品出口贸易的边际收益大幅度下降，企业经济利润明显降低，导致产业生存发展压力相应增加。部分陶瓷制造企业已向劳动力较为低廉的中西部地区转移，而要素成本大幅提升成为东部陶瓷产业向内陆中西部地区转移的根本原因。

　3. 产品出口增加存在粗放性发展趋势当前我国陶瓷产品在出口市场中知名品牌较少，各类产品缺少合理的档次差别及质量差别，生产企业不具备独特性技术优势或劳动力优势，企业之间可替代性较强，这样使得上述企业对于市场价格实际掌控能力严重不足，其仅依靠压低价格获得一定竞争优势。以卫浴陶瓷产品为例，长期以来，我国卫浴陶瓷产品出口货物量高居世界第一位，而出口金额仅为世界第四、五位，目前我国年出口卫

　浴陶瓷产品数已超过 50 亿件套，平均出口价格仅为意大利出口卫浴陶瓷产品的10%。

　下图 1 显示了 2008-2016 年中国陶瓷产品出口贸易情况，可以明确的是，在这 9 年中，我国陶瓷产品出口贸易规模不断提升，出口竞争力亦不断增加，在2016 年末全部陶瓷产品出口额已达到 70 亿美元。

　数据来源：中华人民共和国商务部图 3.2008-2016 年中国陶瓷产品量统计图（单位：万套）

　（二）出口产品种类呈现多样化

　伴随着贸易规模的扩大，我国陶瓷产品对外投资的主体也在不断扩大，这为我国陶瓷产品的海外经营和发展带来了丰富的海外投资模式，目前我国陶瓷出口贸易主要类型分别为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷以及高端陶瓷工艺品，高端陶瓷工艺品为近年来兴起的主要为打入欧美高端陶瓷领域而生产开发，在基本的陶瓷产品中，目前我国出口数量最多的陶瓷产品为卫生陶瓷，占据陶瓷总出口量的 30%-40%，这一比例还在随着国际卫生陶瓷的需求不断扩大而增加。

　010002000300040005000600070008000中国陶瓷产品出口量对比图中国陶瓷产品出口量对比图（单位：万套）

　图 3.2010-2016 年中国陶瓷产品出口贸易额占比情况（以出口件数统计）

　在“中国制造2025”战略的引领下，中国陶瓷制造业的发展关乎中国制造业在全新的理论指引下如何实现由传统加工工业向自主创新和科技核心竞争力集中体...

篇三：景德镇陶瓷产业出口贸易探析

１４卷第４期　ｌ９９９年Ｉ２月　陶瓷研究　ＣＥＦＩＡＭＩＣ　ＳＴＬ＇Ｄ｜］￣Ｓ　ＪＯＵＲＮＡＬ　Ｖ．）ｌ　１４　Ｎｏ　４　Ｄｅｃ．ｉ９９９　文章编号：１０００－９８９２ｌ￣９９９）０４—００２８４）６　，１　，　、　（＝三　一　浅议景德镇陶瓷产品出口现状及对策　７　２　ｒ　√　／／　浅议景德镇陶瓷产品出口现状及对策ｆ￣／　。　吴　蕊　（蒂德镇陶瓷学院．江西景德镇３３３００　，　摘要：近年来．自际陶瓷市场发生了探刻的变化，随着全球产业结　、７　市场前景比较乐观。但是，景德镇陶瓷近两年的出口呈下降趋势，甚至趺人了改革开放二十　年来的最低各，景瓷出口下降固然有机｛５ｌＩ上的原田，但与其市场观念不强，竞争意识淡薄有直　接关系。离开了计划经济，表现出诸多的不适应　在市场经济环境中，景键镇要大幅度扩大　出口，恢复瓷都应有的地位，首先要牢固树立市场意识和竞争意识，认真研究国际陶瓷市场，　分析自身的条件，正确处理继承与发展的关系，同时还要有可行的总体战略。

　—、　戋挺衙：峻；出口：

　　；对策　１２　叠　．冲　，　中国分类号：ＴＱＩ７４　７；Ｆ１２３．９　文献标识码：Ｂ　 ‘ 　、　景德镇瓷器自古即有“工匠处八方，器成　天下走”之佳誉，而“陶舍重重依岸开，舟帆日　日蔽江来”的诗句，则更加准确而又艺术地描　绘了明清之际景德镇瓷业生产与贸易之盛　况　由于历史的盛誉，高超的技艺，精良的质　地和丰富的文化内涵，使景德镇瓷器独领风　骚数百年，历年来为天下所共珍共爱。于是　乎，各地慕名者不断前来探访．求利者主动前　来贸易．迎来送往．络绎不绝，使景德镇自古　以来的陶瓷生产者只需埋头生产，勿需展眼　看市场。更不必顾及产品营销的问题。真正　是足不出户，亦可“坐地日行八万里”　建国　以来，特别是党的十一届三中全会以后，景德　镇出口发展迅猛，在改革开放的十几年阉，景　瓷已累计出口创汇４．３８亿美元，是前三十年　景瓷出口创汇总和的六倍多，为国家经济和　地方经济的发展作出了很大贡献　１景瓷出口经营的历史进程　１．１　８Ｏ年代以前的国家统一对外经营　驶稿日期｛１９９９－０９－Ｉ７　１９７９年以前，景德镇陶瓷出口实行的是由　“中国工艺品进出口公司”统一对外经营体制，　通过上海口岸出口，每年的出口量约７千万件。　出口的品种和数量及其收购价格都由国家公司　确定．江西省陶瓷工业公司接计划分配生产任　务到各陶瓷工厂，各工厂根据下达的任务安排　生产计　４，组织生产活动。

　工厂对自己的产品　没有经销权，甚至不知道自己的产品以什么价　格出口到何地。这一时期的基本状况是。经销　部门不必要熟悉企业的生产，而工业部门亦不　需要了解流通渠道和流通方式，工贸分离。各自　凭计划办事。其结果是许多产品积压在国家口　岸仓库里，占用国家大量资金。如１９７８年，国　家收购陶瓷１０５４８万件．但实际出口当年生产的　产品数量只有３９０４万件。产销脱节十分严重，　没有丝毫市场意识，更谈不上市场营销。　１．２　８Ｏ年代公司自营出口过渡时期　ｌ９８０年江西省陶瓷出口公司正式享受　进出口权，开始自营出口，通过在广州外贸中　心设立长期馆．在深圳等沿海地区设立对外　维普资讯 http://www.cqvip.com

　第１４卷第４期　吴蕊：浅议景德镇陶瓷产品出口现状及对策　２９　贸易窗口及组织境外展览，展销等方式，将景　德镇瓷器进一步推向国际市场。

　公司对出口　瓷生产极为重视，在生产安排，产品质量，花　色品种及新产品开发方面全力满足出口需　要，并由此建立了良好的工贸关系。公司成　立后的几年中，景德镇陶瓷出口有了较大的　增长，出Ｅｌ创汇由１９７８年的１７５６万美元到　１９８２年增长到３１０３万美元。但１９８３年开　始，受外贸“三压一降”政策的影响，出口下　降，一度降幅较大　如１９８５年降到２００５万　美元　后来，国家鼓励出口的政策恢复，出１：

　３　又有所上升，如１９８６年，出口创汇额上升到　２５００万美元，１９８７年为２６００万美元。　１．３出口公司自负盈亏和多口岸企业竞争　出口时期　改革开放以后，江西省陶瓷工业公司及　其所属企业不遗余力地通过多渠道，多口岸　走向国际市场。１９９１年，公司曾对所属瓷厂　自销产品流向作过一次调查，结果表明，该年　度企业自销ＦＩ用陶瓷产品的３０％以上流向　广东地区，并有相当多的部分利用广东省的　口岸优势和优惠，通过广东口岸转经香港，而　出１：

　３到国际市场。在经营出１：

　３瓷企业方面，　原来只有出口公司一家有出口经营权，１９９２　年３月，新建景德镇瓷厂已申请到自营出口　权。此后，景德镇市经贸局下属进出口公司，　江西省陶瓷工业公司，以及不断涌现出来的　台资陶瓷企业，都拥有自营出Ｅｌ权。尤其是　江西省陶瓷工业公司被批准自营出口后，允　许下属各陶瓷生产工厂充分使用公司的陶瓷　自营出口权，从而标志着景德镇１０多家陶瓷　生产骨干工厂都可以借助自营出口。尽管经　过一定的努力，公司群体优势仍未能充分而　有效的发挥，自营出口规模仍然很小，至　１９９５年累计创汇不足３００万美元，对国际市　场营销之大局未能起到应有的作用。　２景德镇陶瓷产品出口现状　近年来，景瓷出口创汇额在逐渐下降，有　关数据表明，景瓷出Ｅｌ创汇总额在全国陶瓷　创汇总额的２８％，下降到９２年的７％，名次　由８０年代初的第一、二名，下降到８８年的第　三名，９２年的第六名，９４年已排到第五位　从１９８５年开始，景德镇陶瓷出口发展速度已　明显地落后于国内其它产瓷区。景德镇陶瓷　正ＦＩ渐失去其国外的陶瓷市场，瓷都面临名　不符实的危机。近年来，景瓷出口状况可以　用四句话来概括，即：出口市场越做越小，花　色品种越做越步，产品质量越做越低，换　成　本越做越高。这种状况，不能不令人感到担　心和遗憾。无怪乎有人惊叹：景德镇几乎成　了中国陶瓷业的“泰坦尼克号”！

　　改革开放以来，陶瓷出口总的特点是：

　　（１）发展不均衡，近年来呈下降趋势　据市统计局提供的陶瓷出口数据和省陶　瓷工业公司下属生产厂家提供的陶瓷出口调　拨金额折算，从１９８１年至１９９４年底的１３年　中，景市陶瓷出口额是改革开放前三十二年　出口总额的１．２５倍。其中，“七五”期问　（１９８６　１９９０年），年均出Ｅｌ额比“六五”期年　均出口额增长２３．４％，“八五”前三年（１９９１—　１９９３年），又比“七五”期年均出Ｅｌ额增长　３．７５％。但近十年来，景瓷出１：

　３总的来说是　在走下坡路，其年出Ｅｌ总值从８８年的３００３　万美元下降到１９９７年的１２００万美元，年均　下降９．３％，从表１可看出，十年出口走的是　一条波浪型曲线，极不稳定，波动性大，且总　趋势是下降的。　（２）出口品类增长，但单件换汇率低　随着陶瓷产业结构调整和陶瓷技改项目　的竣工．投产以及陶瓷个体生产业户的崛起，　景德镇的出口陶瓷品类ＦＩ趋新颖化、多样化。　由传统的日用瓷发展为艺术瓷、建筑瓷、电子　瓷、卫生洁具瓷、仿古瓷、强化瓷等多种类型。　但由于受传统生产思想观念舶影响，加上经　营管理淡化，传统的日用瓷年年老面孔，档次　不高，在香港市场，单价卖价只有日本的四分　之一。好销的商品，大家一哄而上，只图数　维普资讯 http://www.cqvip.com

　·３Ｏ　陶瓷研究　１９９９年第４期　量，不求品质，如表２所示，景瓷出口不管是　高峰时的ｌ亿多件，还是低谷的３０００多万　件，从数量方面来看并不算少。但单件换汇　却一直徘徊在加与加美分之间，远不如其　他发达陶瓷生产国，如日本的Ｉ．２１美元，英　国的１．９５美元，法国的２．５３美元（１９９０年单　件换汇），由此看来，景瓷出口仍未跳出“低价　销售，以量求生”的局面。　表１景瓷１０年陶瓷出口总值统计表　单位：万美元　年　份　Ｉ　１９８８　ｌ９８９　ｌ９９Ｏ　ｌ　ｌ９９ｌ　ｌ　ｌ９９２　ｉ　１９９３　ｌ　ｌ９９４　ｌ９９５　Ｉ９９６　ｌ　１９９７　景瓷出口总值　ｌ　３００３　２７０ｌ　２８２０　ｌ　３１０４　Ｉ　２３４９　ｌ　２０２２　ｌ　２２０８　】３２２　ｌ】０７　Ｉ　１２００　全国日用陶瓷出口总值ｌ　２．２５　２　５９　３．５０　ｌ　４　７０　Ｉ　５．９７　ｌ　５　７７　ｌ　９．３４　】０　４８　表２景瓷单件换汇一览表　年份ｌ　１９８６　Ｉ　ｌ９８７　１９８８　１９８９　ｊ　１９９ｏ　１　ｌ９９１　】９９２　１　１９９３　１９９４　Ｉ９９５　１　１９９６　单件换汇（美分）ｌ　２２　３７　ｌ　２０．００　３５　Ｏ０　３０．５０　ｊ　３０．帅ｌ　２７　８０　ｊ　２５　９ｏ　ｌ　３２．００　３４　６７　２７　３６　ｌ　３５．７０　出口数（万件）ｌ　１０３２０　ｌ０２２６　＆５８８８　＆５５５　ｌ　９０８０　ｌ　１００８３　ｌ　９０５５　ｌ　６３ｌ３　６３６９　４３９７　Ｊ　３１９１　（３）出口地区分布广泛，但结构不合理　景德镇陶瓷出口市场遍布世界五大洲上　百个国家和地区。但据有关部门近期对景瓷　出口流向的抽样调查，发现景瓷直接出口到　中东地区的比重占出口总额的６０％以上，出　口到欧洲和拉美国家分别占１５％左右，换句　话说。也就是景德镇陶瓷在国际市场占有率　实质上局限在中东地区，而欧洲和拉美国家　基本上是微乎其微。市场过于集中对景瓷扩　大和保持出口规模是一个巨大的潜在威胁。　很容易因某一块市场发生变化而导致出口规　模锐减，进而严重影响生产发展。　（４）实行多形式多渠道出口，但经营秩序　比较混乱。　市场经济的建立，打破了过去独家经营　的局面。经国家批准拥有进出口自营权的省　陶瓷工业公司进出口部和市进出口公司都先　后经营了一部分陶瓷出口业务。近几年新批　成立的陶瓷三资企业目前已有７家白产陶瓷　产品出口。此外，市外贸企业每年收购一部　分陶瓷工业品向省口岸公司供货。各陶瓷生　产厂家和个体生产业户也竞相与沿海口岸公　司联系采取买断的形式，调拨出口。据省陶　瓷工业公司下属十五个生产厂家累计，１９８６　年至１９９３年问，陶瓷出口供外省口岸货源计　有２００４７万件，折算出口金额３８８８万美元。　多形式多渠道的出口不仅活跃了陶瓷流通，　加快了陶瓷发展，而且为振兴景德镇陶瓷经　济闯开了一条新路　但目前面临的问题是陶　瓷流通秩序混乱，高价收购低价倾销现象时　有发生。价格悬殊使客商无法适从，为此，加　强陶瓷产品出口管理，协调好陶瓷出口价格　是扩大出口的燃眉之急。　３　景德镇陶瓷产品出口存在的　问题　３．１缺乏清晰明确的市场战略。使企业面向　市场的营销活动不能有序展开　江西省陶瓷工业公司在面向市场之初，　对市场，尤其是国际市场几乎是一无所知。　由于当时仍较多的延续了由外贸公司制定收　购计划的传统做法，使工业部门没有能够认　真地了解、分析和研究市场。随着企业产品　■＿■　维普资讯 http://www.cqvip.com

　第１４卷第４期　吴蕊：浅议景德镇陶瓷产品出口现状及对策　 ‘３１　自销的不断增多，公司虽然提出了“大幅度调　整产品结构，大踏步进入流通领域 ” 的口号，　但作为景德镇陶瓷工业的首脑机关和决策部　门，江西省陶瓷工业公司由于缺乏对市场的　深入研究，故未能够提出相应的市场营销的　总思路，使企业处于群龙无首的盲目状态，不　能形成景德镇陶瓷工业的整体优势，因而很　容易在市场上被竞争对手各个击破。

　虽然　１９８９年公司曾组织了一个预测研究小组，提　出了被认为是公司成立以来最有份量的市场　研究报告，但也是作为一项成果而被束之高　阉。另一方面，对于出口陶瓷，提出了“打入　欧美中高档市场　的要求，而忽略了自己的产　品状况与欧美中档市场的要求相去甚远这样　一个基本事实，所以进入欧美中高档市场至　今仍停留在口号上，而企业仍在大量生产销　往东南亚、中东地区等中低档市场的产品　由于缺乏正确的市场观念和建立在市场　研究与条件分析基础上的市场战略，缺乏合　理、有效的市场目标和市场定位，使企业的市　场营销始终处于各自为阵的无序状态，市场　营销活动不能有序的展开，极大地限制了景　德镇陶瓷群体优势的发挥。　３．２市场竞争意识淡薄，没有锐意创新．争创　一流的进取精神．使企业在竞争中失去主动　由于受产品经济的影响，工业部门大多往　往还是简单生产的经营意识，面对如何真正立　足于瓷都全局，冲破旧模式，下大力气创出既　有景瓷特色又有现代气息的能够占领市场的　名牌产品考虑甚少。这种经营意识的结果：一　方面在一定程度上抑制了景德镇这样一个具　有一定规模新经济实力的陶瓷工业群体的优　势；另一方面使景瓷在发展商品经济，参与国　际市场竞争中显得很吃力，很被动。从而导致　客户越做越走，市场越做越小，由过去出口１２０　个国家地区，退缩到１９９３年的５９个，下降了　２０３％。每年广交会本应是面向世界，推销新　产品，为新产品做广告的绝好时机。然而各外　贸单位的业务员每日坐在自己的展柜前，静等　客户前来询价洽谈，抱着“酒香不怕巷子深”、　“皇帝女儿不愁嫁”的心理，采取“守株待兔”式　的经营方式，坐等天上掉下馅饼来。其结果是　在市场竞争中失去优势，把竞争的主动权拱手　让出。等到醒悟之时，自己原有的市场已为他　人占有，悔之已晚。再以数倍的努力去争夺失　去的市场，然而收效甚微。　３．３产品质量长期低位徘徊，带来经销上的　重重困难，营销活动不能有效展开　自６ｏ年代至９０年代，年年“狠抓质量”，　年年不见成效，景德镇日用陶瓷产品质量水　平依然在低位徘徊。　在此仅援一例，说明质量对营销活动有　效开展的严重制约。　１９９４年，江西省陶瓷工业公司进出口部　在华东出口商品交易会上争取到一个日本订　单，即３０００件白胎吊烧加大针匙，要求九十　天交货。出口部将该品种安排到公司所属某　国营瓷厂生产。这是一个很小的订单，而且　是没有交货难度的品种，正常情况下十天之　内即可交货。考虑到该订单属日方试单，且　种润较高（毛利率达６５％以上），出口部同意　了厂方提价的要求。然而，三个月后，因质量　问题工厂无法交货。经协商，日方同意延期　三个月交货。结果直到最后交货期逼近，不　得已方从三级品中选优补充，勉强交货。日　方对出口部的原因说明表示谅解，井于次年　再下单１５００００件，要求半年交货。工厂虽增　加产量．但质量过于低劣，交货的三级品竟高　达８０％，日方收货后对质量表示强烈不满，　虽同意不予索赔，但一个本可以长期合作并　发展贸易关系的客户却从此一去不复返。　此例足以说明，景瓷产品质量长期得不　到明显改善，其必然结果是营销活动无以开　展，最终为市场所淘汰。　３．４企业法律意识淡薄，未能实施有效的自　我保护...

篇四：景德镇陶瓷产业出口贸易探析

学号: 108208010329

　本科生毕业论文（设计）

　景德镇陶瓷出口问题的分析与对策

　学

　院：

　经济与贸易学院

　专

　业：

　国际经济与贸易

　班

　级：

　2008 级国际经济与贸易本四班

　学生姓名：

　饶彬彬

　指导老师：

　杜方方

　完成日期：

　201 2 年 5 月 22 日

　江西科技学院本科生毕业论文（设计）

　 i摘要随着近年来陶瓷业的不断蓬勃发展，陶瓷业的出口量也在逐年增加并在我国的对外贸易出口份额中所占的比例不断增大，中国陶瓷年产量与出口额均占世界首位。

　景德镇作为在我国的陶瓷产业生产与对外贸易出口中占巨大比重的城市，更是在全世界陶瓷市场中占一席之地。

　随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，景德镇陶瓷产业生产与对外贸易出口受到的竞争越来越激烈。

　在日益激烈的国际陶瓷对外贸易市场竞争中，许多国家采取贸易壁垒等各种贸易保护措施来限制进口，削弱出口国的产品竞争力，来达到保护本国市场利益的目的。

　因此，本文首先叙述了景德镇陶瓷产业的历史背景与发展现状。

　其次，分析了景德镇陶瓷产业对外贸易发展存在的问题。

　再次，阐述了景德镇对外贸易问题的解决方法与对策。

　最后，对我国景德镇陶瓷产业的发展提出了未来的展望。

　关键字：

　陶瓷，出口贸易，景德镇

　江西科技学院本科生毕业论文（设计）

　 iiAbstract In recent years, with the ceramics constantly vigorous development, The ceramics exports also increased year by year in our country and in the foreign trade export share the proportion of growing larger, China"s annual output and exports of ceramic are the world"s largest. Jingdezhen ceramic industry in our country as the production and export of foreign trade in the proportion of great city, In the world of ceramics market is major proportion.Along with the global economy development and the improvement of people"s living standard, Jingdezhen ceramics industry production and export of foreign trade by more and more competition. In the fierce international ceramic foreign trade market competition, Many countries take trade barriers, etc. Various kinds of trade protection measures to restrict imports,Reduce the competitiveness of products of the exporting country, To protect the interests of their market. So that, This paper firstly describes the jingdezhen ceramics industry history background and development present situation. The second, Analysis of jingdezhen ceramics industry to the existing problems in the development of foreign trade. The third, Tells the story of jingdezhen foreign trade the solution to the problem. Finally, Jingdezhen ceramic industry of our country proposed for the development of future.

　Keyword:

　ceramic, Export trade， Jingdezhen

　江西科技学院本科生毕业论文（设计）

　 I目录第 1 章绪论 .............................................................................................. 1 1. 1 选题的背景和意义. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　1 1. 1. 1 研究的背景........................................................................................... 1 1.1.2 研究的意义............................................................................................ 1 1.1.3 研究的方法............................................................................................. 2 第 2 章景德镇陶瓷出口现状分析 .......................................................... 3 2. 1 景德镇陶瓷发展的概况.

　. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　3 2. 2 景德镇陶瓷对外贸易发展状况 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　3 2.2.1 景瓷对外出口贸易大幅度增长............................................................ 4 2.2.2 景瓷对外出口贸易市场进一步扩大..................................................... 5 2.2.3 瓷高档产品市场发展良好.................................................................... 5 第 3 章景德镇陶瓷出口中存在的问题分析 .......................................... 6 3. 1 企业创新能力弱，低水平相互模仿、缺乏市场创新能力 . . . . . . . . . . . .

　6 3. 2 企业的档次和规模处于相对中下等层次居多 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　6 3. 3 产品的包装落后，竞争力低下 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　7 3. 4 出口退税政策调整对陶瓷出口产生的不利影响 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　7 3. 5 陶瓷出口受核心竞争力的牵制作用 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　7 3. 6 景德镇陶瓷营销水平低，品牌经营不善 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　8 3. 7 景德镇陶瓷产业人才相对匮乏 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　9 第 4 章景德镇陶瓷出口对策建议分析 ................................................ 10 4. 1 提升陶瓷产品品质及发展陶瓷产业文化

　. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　10 4. 2 优化陶瓷产品结构，提升产品价值 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　10 4. 3 改善陶瓷产品包装，打造国际品牌战略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　11 4. 4 加强景瓷企业的管理，提高档次与规模 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　11 4. 5 加大企业对国内外市场的开拓力度，增强产品的国际市场竞争力 . . .

　12 4. 6 企业改善人才培养的有效制度，提高陶瓷营销水平 . . . . . . . . . . . . . . .

　13 4. 8 景德镇陶瓷企业积极发展推进清洁生产. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　13 第 5 章结论 ............................................................................................ 15 5. 1 结论 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

　15 参考文献 ................................................................................................... 16

　江西科技学院本科生毕业论文（设计）

　 II致

　谢 ....................................................................................................... 17

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　1 第 1 章绪论 1.1 选题的背景和意义 1. 1. 1 研究的背景陶瓷产业是我国的文化支柱产业，也成为我国出口贸易份额的中流砥柱。

　景德镇陶瓷产业作为全国陶瓷产业的领头羊，一直引领着我国陶瓷产业对外贸易的发展并在国际市场竞争中占有重要的地位。

　近年来，随着全球经济一体化进程的不断加剧，全球的经济联系更加密切。江西省景德镇陶瓷的对外贸易出口在面对这新的经济形势下迎来了一次机遇和危机。

　一方面，由于世界各国的经济联系不断日益密切，给景德镇陶瓷企业带来了无限商机，从而使景德镇陶瓷对外贸易出口会因为在新的经济发展形势下获得广阔的国外市场。

　所以每年的陶瓷贸易出口额将会逐年不断增加，而陶瓷的对外出口市场也将会逐年不断的扩大。

　另一方面也出现了联系日益密切的经济形势也给景德镇带来前所未有的危机，景德镇陶瓷企业的出口将面临空前的竞争压力。

　在国外市场，景德镇陶瓷的发展不注重对于产品的创新，使陶瓷产品本身会因为品质不高和科技含量低的原因降低市场竞争力，在世界各陶瓷强国的竞争下很难获得市场空间。

　对于国内市场而言，过度的价格竞争导致产品价值低廉，品种单一等不良特点，使景德镇陶瓷产品出现市场销路变差；过于忽视的品牌商标意识造成景德镇陶瓷产品知名度低，陶瓷产品对消费者的影响力较小；价格低廉的产品包装成为了销售陶瓷商品的致命伤，使陶瓷销量会变得更加低迷；人才的相对匮乏，使陶瓷企业的创新发展潜力弱小和前景堪忧；缺乏完善的企业管理，导致众多陶瓷企业规模偏小且仍处于中低档次，不利于提高陶瓷企业的综合生产能力且不利于企业的长远发展；政府缺少与企业的沟通，不利于实现陶瓷产业结构的优化。

　因此，面对即将到来的机遇和危机，景德镇陶瓷企业必须努力改革，增强陶瓷产品市场竞争力，从而抓住机遇获得未来发展的巨大复兴。

　1.1.2 研究的意义因此本课题的研究意义在于发现江西景德镇陶瓷对外贸易出口的发展过程中所存在的问题及努力采取有效的措施来解决其出口发展所产生的弊端。

　即对景德镇陶瓷企业对外贸易发展提出改革建议，通过不断采用先进技术和创新的观念去提升景德镇陶瓷产品的自身价值，来实现产品市场竞争力的提高；通过改善产

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　2 品的包装，来实现陶瓷产品销量的提升；通过加强对陶瓷行业人才的培养与重视，来实现景德镇陶瓷企业的不断发展；通过改善景德镇陶瓷企业的管理，来提升陶瓷企业的规模与档次；通过开拓国内外市场，来增加陶瓷企业的市场空间；通过树立良好的陶瓷知名品牌商标，提升企业的知名度，来实现陶瓷企业产品的档次增长；通过与政府建立良好的合作体系，不断优化产品结构，来实现陶瓷企业的全面发展。

　不断的提升景德镇陶瓷的产品市场竞争力，努力实现景德镇陶瓷健康稳定的发展道路。

　所以，选题为“景德镇陶瓷出口问题的分析与对策” 通过自己查阅资料，认真研究对策，具有积极地现实意义。

　1.1.3 研究的方法调查法调查法是科学研究中经常使用的一种方法。

　是有系统、有计划地搜集相关研究对象的历史状况或现实状况的一种方法。

　它将历史法、观察法等方法综合运用以及问卷、谈话、测验、个案研究等科学方式，对现象进行周密的、有计划的和系统的了解，并分析、综合、归纳调查搜集到的各种资料，从而可以提供人们规律性的知识。

　观察法观察法是指研究者依据研究提纲、研究目的，通过自己的感官以及辅助工具去直接观察对象，从而获取资料的一种方法。

　科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。

　观察法具有如下的作用：

　①启发人们的思维。

　②导致新的发现。

　③扩大人们的感性认识。

　文献研究法文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地掌握和了解我们要研究问题的一种方法。

　文献研究法被应用于各种学科研究。

　其作用有：

　①有助于了解事物全貌。

　②了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。

　③形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。

　④得到现实资料的比较资料。

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　3 第 2 章景德镇陶瓷出口现状分析 2.1 景德镇陶瓷发展的概况.

　随着时代不断发展，江西景德镇陶瓷也经历了从国有十大瓷厂到民营企业的巨大转变。

　当前时期，景德镇地区的陶瓷产业已经发展到了另一个新的历史阶段，景德镇陶瓷企业不断兴起并且规模也日益增大，并且在产品的研制上形成了 “ 术业有专攻” 的态势，一些在烧制难度很大工艺如高温颜色釉、粉彩轧道工艺等也在陶瓷企业的手中重新的发扬光大。

　比如景德镇的景德缘陶瓷有限公司便是这样一家尽心尽力去发扬中国陶瓷传统文化的企业。

　他们经过努力对与陶瓷工艺技术的研究，终于实现了对高温色釉、粉彩轧道等工艺的继承和发扬。

　全球经济的日益发展和人民生活水平的日益提高使陶瓷产品的需求量在不断增加并且陶瓷产品在...

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